|
|
| 《品牌炒作与事件营销》 | |
|
|
|
☆ 课程特色 课堂讲述、案例分析、脑力激荡、情景演练、短片播放、图片展示 ☆ 讲师特征 ☆ 课程背景 ☆ 参加人员 市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等等.. ☆ 课程目标 激情洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、解决难题、赏识培训 ☆ 课程大纲 一、事件营销概论 事件营销的概念 事件营销的现状 事件营销兴起的原因（一） 事件营销兴起的原因（二） 事件营销的重要性 事件营销的三阶段 与事件营销相关的概念 介入理论 新闻的商品化 项链理论 事件营销-企业不是王婆，而是故事大王 二、事件营销的两种模式 借力模式 借力模式的三个原则 案例分析：后窗热形成的商机 案例分析：爱国者与大国崛起 主动模式 主动模式的三个原则 案例分析：农夫山泉的挑衅 案例分析：蒙牛的七大事件营销 三、事件营销常见的技巧 1、行业挖黑 案例分享：农夫山泉炒作天然水 案例分享：北极绒鹅鸭大战 2、挑战权威 案例分享：富亚退出中国涂料协会 3、行为艺术 案例分享：武汉野生动物园砸大奔 案例分享：芙蓉姐姐成名的背后 4、挑战媒体 案例分享：三禾京城含冤 5、调动心理势能 案例分享：IBM的世纪大战 6、捆绑热点事件 案例分析：统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦” ☆ 授课讲师 叶老师 ★、营销学硕士，管理学学士 ★、国际职业培训师协会认证高级培训师 ★、北京邮电大学营销管理类课程兼职讲师 ★、浙江大学继续教育学院总裁研修班特聘讲师 ★、历任某知名化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司研究总监、首席讲师，具有丰富的实战经验，对消费者行为、营销推广以及顾客心理有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年营销顾问，在咨询过程中解决了企业营销过程中遇到的众多难题与困境；先后成功处理多家上市公司品牌危机及产品质量危机，为22家公司提供营销咨询、品牌管理服务，均获得了客户的高度好评。 ★、博锐管理专线、阿里巴巴、中人网、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名专栏，《销售与市场》、《公关世界》、《国际公关》、《现代广告》、《信息导刊》、《中国中小企业》等杂志特约撰稿人，先后在多家媒体上发表过上百万字营销与管理领域的文章，深受广大读者的欢迎。 ★、实战心得丰富，演讲富于激情，案例丰富，切合主题，极富感染力，能够帮助 ☆ 主办单位 ☆ 学习受益 ☆ 收费标准 25OO元/人（包括资料费、午餐及上下午茶点等） ☆ 联系方式 上课地点：深圳、上海 联 系 人：(Kathy)周青 电 话：021-65214838*805或021-65210156 传 真: 021-65210596 公司网站：www.free863.com E-mail: frpx@free863.com | |
|
